中国新相亲第四季

《中国新相亲》是由东方卫视制作的一档全新代际相亲交友节目，第三季由张国立再度担任“国民月老”，为单身男女牵线搭桥。节目喊出“带着爸妈更放心”的口号，主打父母陪同儿女相亲的模式。

文｜话无缺（珞思影视研究组）

“父母在，更有爱”。过去的半年里，无数观众习惯了每周日晚有江苏卫视《新相亲大会》陪伴的日子。

从开年伊始的第三季，到无缝接棒的第四季，节目陪伴观众见证了男女嘉宾的欢笑、泪水、意外、惊喜……以及数不尽的甜蜜。

7月12日晚，《新相亲大会》第四季正式收官，CSM59城收视率达1.75%，本季平均收视率1.12%，稳居同类型节目榜首。

三位在最后一期登场的女嘉宾全部牵手成功，至此，全季共有33对男女嘉宾结缘，三对在往期节目中牵手的男女嘉宾也特别“返场”，向广大观众报告他们的近况——当爱情梦想照进现实，你会发现，这就是幸福的模样。

既“成人之美”，又“成风化人”，是江苏卫视《新相亲大会》不懈追求的目标。值得称道的是，第四季在延续内容高品质的基础上，围绕节目IP的服务性提升和价值链延展，创新启动了一系列融合实践，涌现出“云招募”“云探班”“陪看式综艺”等丰富多彩的直播样态，进而从“陪伴式情感”中扩容出“陪看式服务”，在扩大节目影响力的同时，大大释放了IP潜能。

“缘”满收官的《新相亲大会》

赢在美好而质朴

“这季节目，始于一场为你而来的告白，我们见证了援鄂护士杨旭蓓的勇气与浪漫，我们为易静的一次一次错过而惋惜，为冯明强的走心流泪，同样也为汤文君的牵手雀跃……”

第四季《新相亲大会》最后一期，孟爷爷现场朗读了一封特别的“亲家宣言”。他用柔软的文字，串联起这季节目一个个动人的瞬间，勾起观众心头一幕幕难忘的记忆。

这一季，记录过平凡女孩的热血。

疫情发生后，被父母捧在掌心的“小公主”杨旭蓓，变身勇敢逆行的“白衣战士”，她毅然决然选择前往武汉抗疫一线：“谁能真正看惯生死，希望每个人都好好的”。

战疫归来，因为工作太忙单身了5年的她，收获了自己的幸福。

这一季，绽放过属于“胖女孩”的春天。

在舞台上待了四期的“重量级”女嘉宾汤文君，为自己心爱的男嘉宾勇敢爆灯，结果梦想成真。她的成功，鼓舞了很多对爱情充满期待又道路坎坷的胖女孩，就像她的闺蜜说的：“只要你足够优秀，胖一点也没关系”。

这一季，诠释过什么叫“真诚而勇敢”。

面对自己心仪的女嘉宾刘雅真，34岁的男嘉宾冯明强掏心掏肺，一段长达4分钟的“节目史上最长告白”，让不少观众为之动容。

这场告白没有一句甜言蜜语，但推心置腹的踏实和勇敢，却更加触动人心。

奇妙的相遇，真挚的告白，温暖的牵手……不断提升着本季节目的“高含糖量”。12期共牵手33对男女嘉宾，高达91.7%的高成功率，再度佐证节目的“红娘”体质。

从第一季到第四季，作为素人节目的《新相亲大会》之所以能够“长红”，关键赢在美好而质朴。它“成人之美”，更“成风化人”——在用“甜蜜”满足大众对美好情感向往的同时，也深挖“带着爸妈去相亲”的模式内核，呈现了诸多代际理念的碰撞，掀起过无数婚恋话题的讨论，持续为观众带来关于婚恋、关于家庭、关于社会的思考和启迪，助力每个人都懂得爱、并值得爱。

对观众来说，追看《新相亲大会》的过程，是等待幸福来敲门的过程，也是两代人敞开心门、平等沟通的过程——掀开节目甜美的“糖衣”，它更引人入胜的地方，是在生活的烟火气中挖掘人世间的本真，彰显出大众对更多元、更包容的社会观的追求。

妙打“王牌”

围绕服务性提升和价值链延展融合创新

除了用优质内容满足受众需要，江苏卫视深耕节目内容、升华品牌价值，凭借长期以来对婚恋这一垂直领域的创新力和运营力，对第四季《新相亲大会》进行了一系列融合创新。

结合本季以来的具体实践，这种创新主要体现在三个维度：

第一类，是嫁接新媒体手段，突破节目体量，延展节目触角，服务好更多渴望参与节目的单身男女。

新一季《新相亲大会》增设了一个特别环节，在每期一开始播放一组自我介绍的小视频，为更多人提供遇见幸福的可能；节目还为所有参与援鄂的医护人员开辟了绿色报名通道；5月28日晚，节目在抖音开设《新相亲大会》的报名面试直播间，而参与在线面试的，是深受观众喜爱的小杨导演。

这些举措，满足了大量无法到现场参与录制的单身男女的需求，同时增加了节目的信息量，突显了节目的民生服务特色。

第二类，是策划并执行了首个“云探班”，特别推出“陪看式综艺”直播服务，与广大网友一道走进节目的台前幕后。

5月17日，江苏卫视《新相亲大会》联合淘宝首开探班直播间，小杨导演带领网友近距离感受节目录制中的演播大厅，还“转战”幕后，探班主持人孟非、张纯烨的化妆间，一起畅聊相亲趣闻。

6月7日，直播理念再升级，《新相亲大会》在江苏卫视淘宝官方账号“荔枝台”举办了首场“陪看式综艺”直播。

此前因节目而相知、相遇、相许的“荣华富贵CP”王逍、费滢梦牵手“回娘家”，与网友分享他们甜蜜的婚后生活，并向“娘家人”公布另一个喜讯——费滢梦已经怀有身孕。正在进行《非诚勿扰》录制的孟非电话连线了两位新手爸妈，隔空送上祝福。本次直播吸引了15万观众量和170万次以上的点赞。

通过互动式、沉浸式、揭秘式的直播服务，天南海北的粉丝们找到了畅聊节目的情感共振平台，还能一手掌握台前幕后，无形中拉近了与节目的心理距离，情感归属得以强化。

第三类，是搭载节目品牌价值进行“人、货、场”的升级尝试，借由“直播带货”释放节目的商业价值。

“荔枝台”正式入驻淘宝直播，正是从第四季《新相亲大会》开始的。在邀请节目嘉宾做客直播间分享录制感受和节目花絮的同时，江苏卫视也在尝试加载带货功能，君乐宝奶粉等节目赞助品牌被顺势植入了互动场景。以“荣华富贵CP”王逍、费滢梦做客当期为例，为了让广大网友一同分享他们的喜悦，本场直播特别送出君乐宝奶粉的折扣券，力度之大，前所未有。

如此独具特色的品牌曝光，弥漫着一股浓郁的生活气息，也进一步体现了节目人气嘉宾的能量。

于一档综N代而言，“创新”是永恒的追求。这种创新不仅体现在坚实的内容，更需要打破内容的边界，在更加广袤的空间去验证、去拓展、去裂变它独特的价值，第四季《新相亲大会》已然认识到了自己在全媒体环境中的特色与优势。未来，更多突破仍将发生。